경북도는 중국 관광객 유치 확대를 위해 상하이와 선전을 방문해 중국 주요 여행플랫폼 기업과 공동마케팅 협약을 체결하고 ‘2026 케이(K)-관광로드쇼 in 선전’에 참가해 한국관광공사(KTO)와 함께 경북 관광 홍보활동에 나섰다.

 이번 중국 방문은 최근 중국 관광시장 회복세와 단체관광객 무비자 정책 시행에 맞춰 중국 관광객 유치를 본격적으로 확대하기 위한 전략적 관광 마케팅의 일환으로 추진됐다. 경북도는 2025년 APEC 정상회의 개최를 통해 높아진 국제적 인지도를 바탕으로 중국 현지 관광시장 공략에 나서며 경북 관광의 글로벌 확산을 적극 추진한다.

 경북도는 지난 11일 상하이에서 글로벌 온라인 여행플랫폼 기업인 ‘트립닷컴 그룹(Trip.com Group)’과 경북 관광상품 홍보 및 판매 확대를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.

 경북도는 다가오는 5월 중국 노동절과 여름방학 시즌을 겨냥해 중국인 관광객 유치 확대를 위해 글로벌 온라인 여행기업 트립닷컴 그룹과 협력하여 중국 시장을 대상으로 집중 홍보 마케팅을 추진한다.

 주요 콘텐츠로는 ▲경북 봄철 여행과 벚꽃 명소 ▲경주‧안동 등 전통 역사문화 관광지 ▲포항 등 현대적 도시 랜드마크 ▲경북의 음식문화와 만들기 체험 ▲지역별 축제‧이벤트 등이 소개된다. 또한 인플루언서를 활용해 미식‧역사‧드라마 촬영지 등 다양한 테마의 경북 여행 후기를 확산해 중국 현지 관광객에게 경북 관광의 매력을 알릴 예정이다.

 앞으로 중국 잠재 여행객의 관심을 경북 방문으로 유도하고, 글로벌 온라인 판매망과 연계해 실질적인 관광상품 판매로 이어질 수 있도록 홍보와 마케팅을 확대해 나갈 계획이다.

 이어 경북도는 지난 12일 선전에서 열린 ‘2026 케이(K)-관광로드쇼’에서 현지 관광업계 관계자들을 대상으로 경북관광 홍보설명회와 B2B 상담회를 실시했다. 선전은 중국 광둥성의 핵심 경제도시로, 2026년 에이펙(APEC) 정상회의 개최지다.

 설명회에서는 불국사‧석굴암, 안동 하회마을 등 유네스코 세계유산을 비롯해 역사문화 관광지, 드라마 촬영지, 지역 미식과 축제 콘텐츠 등을 중심으로 경북 관광의 매력을 집중 소개했다. 또한 대구‧김해 국제공항을 통한 접근성과 관광 인프라, 체류형 관광 콘텐츠 등 경북 관광의 경쟁력도 함께 홍보했다.

 이날 선전TV, 선전위성TV 등 현지 방송사가 행사 현장을 찾아 경북 관광과 에이펙 정상회의 개최 성과 등에 대해 인터뷰를 진행했으며, 이를 통해 중국 시청자들에게 경북의 국제행사 운영 역량과 관광 매력을 소개했다.

 경북도는 경북을 보다 쉽게 찾을 수 있도록 현지 박람회‧로드쇼 홍보, 에이펙 레거시 투어 경북관광 특화상품 발굴과 기업회의‧포상관광 방한단체 인센티브 지원 등 다양한 인바운드 관광 정책을 추진하고 있다.

 이와 함께 현지 여행업계와의 협력 네트워크를 강화하고, 글로벌 온라인 플랫폼과 연계한 관광마케팅을 확대하는 등 해외 관광객 유치 확대를 본격화할 방침이다.

 박찬우 경북도 문화관광체육국장은 “2025년 APEC 정상회의를 성공적으로 개최하며 확보한 국제적 인지도와 브랜드 가치를 관광객 유치 성과로 연결하는 것이 중요하다”며, “중국 관광시장 공략을 통해 경북이 글로벌 관광도시로 도약할 수 있도록 지속적인 해외 마케팅을 추진하겠다”고 밝혔다.